NTT Data Nederland
Van globale techgigant naar een relevant en herkenbaar verhaal voor de Nederlandse markt
Waar hebben wij het verschil in gemaakt:
De resultaten tot nu toe
NTT Data is wereldwijd een van de grootste technologie- en IT-dienstverleners. Met een sterke Japanse roots, een enorme R&D-kracht en een wereldwijd netwerk van datacenters, platformen en specialisten.
Maar die wereldwijde schaal bracht in Nederland ook een uitdaging met zich mee. De communicatie die vanuit de globale organisatie werd gevoerd, was inhoudelijk sterk, maar onvoldoende afgestemd op de Nederlandse markt waardoor er te weinig herkenning was voor Nederlandse beslissers.
De eerste samenwerking met UBO
De vraag was helder. De globale communicatie was inhoudelijk sterk, maar te abstract voor de Nederlandse markt. Te internationaal geformuleerd en onvoldoende afgestemd op de praktijk van Nederlandse organisaties.
De uitdaging voor UBO was om die wereldwijde branding te vertalen naar een boodschap die lokaal landt, onderscheidend is en vertrouwen wekt.
Er was behoefte aan een helder en samenhangend positioneringsverhaal, een scherp geformuleerd onderscheidend vermogen en een boodschap die past bij de Nederlandse cultuur, markt en manier van besluitvorming.
Kortom: een stevig fundament dat richting geeft aan alle toekomstige marketing en communicatie. Eén verhaal dat klopt en landt in de markt.
Terugblik/vertrekpunt
NTT DATA bewoog zich in een competitieve markt waarin technologiepartijen inhoudelijk steeds dichter naar elkaar toe groeien. Veel organisaties claimen innovatie, AI, cloud en security. Grote woorden en steeds dezelfde beloftes.
Het verschil wordt al lang niet meer gemaakt op technologie alleen, maar op relevantie en duidelijkheid. Juist daar lag de uitdaging. De wereldwijde positionering miste lokale scherpte, waardoor het verhaal minder onderscheidend was dan NTT DATA daadwerkelijk is.
En dat is zonde. Want als je onderscheidend bent maar het niet weet over te brengen, voelt de markt het niet.
Van global verhaal naar lokale relevantie
De keuze was helder: niet langer vertrekken vanuit globale abstractie, maar vanuit lokale relevantie. Niet technologie als startpunt, maar toepasbare impact voor de klant. We lieten de internationale identiteit niet los, maar vertaalden die kracht naar de Nederlandse context.
Dat is wat NTT DATA onderscheidend maakt: een verhaal waarin Nederlandse marktkennis net zo belangrijk is als wereldwijde innovatiekracht.
Dit hebben we gedaan
We zijn gestart bij de basis: positionering en identiteit. Samen met het team van NTT DATA Nederland maakten we scherp waar NTT DATA écht het verschil maakt en welke rol zij spelen in het speelveld van klanten en partners. Vanuit die analyse formuleerden we de kernbelofte die richting geeft: complexe technologie toepaspaar en relevant maken in het tijdperk van AI, met wereldwijde slagkracht én lokale nabijheid.
Deze belofte is uitgewerkt in een heldere verhaallijn en scherpe waarde propositie, gedragen door vijf onderscheidende pijlers. Complexiteit werd teruggebracht tot begrijpelijke keuzes en internationale kracht werd vertaald naar concrete betekenis voor Nederlandse organisaties. Met minder abstracte beloftes, meer regie, eenvoud en vertrouwen. Zo ontstond er een identiteit die niet alleen klopt op papier, maar ook richting geeft aan communicatie, content en positionering in de markt.
Het eindresultaat is een stevig positionerings- en identiteitsfundament dat NTT DATA Nederland helpt om consistent en herkenbaar te communiceren, met een verhaal dat intern houvast biedt en extern vertrouwen wekt.
Op de hoogte blijven van het laatste nieuws?
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van het laatste nieuws
Klaar voor een positionering die wél landt in de markt?
Wil je jouw organisatie structureel laten groeien zoals de case hierboven? En denk je dat UBO Agency daarbij past? Plan een gesprek. We bespreken jouw situatie en werken een plan op maat uit.
Is jouw bedrijf klaar voor de volgende groeifase?
Haal je groeidoelstellingen met ons bewezen programma om branding, marketing, sales en recruitment te verbeteren.